Analiza: Majoritatea directorilor generali se astepta ca economia globala sa stagneze

Doar 36% dintre directorii generali din intreaga lume se declara “foarte increzatori” cu privire la perspectivele de crestere a propriilor companii in urmatoarele 12 luni, potrivit celei de-a 16-a editii a raportului PwC Global CEO Survey. Acest procent este in scadere de la 40% anul trecut, respectiv de la 48% in 2011, insa se mentine in continuare peste valorile scazute inregistrate in 2010 (31%) si in 2009 (21%).

La nivel general, 28% dintre respondenti considera ca economia globala isi va continua declinul in 2013, doar 18% prognozand o redresare economica, iar 52% considera ca situatia va ramane neschimbata. In timp ce previziunile directorilor generali raman pesimiste, prognoza curenta indica o imbunatatire fata de anul trecut, cand 48% dintre acestia prognozau un declin al economiei globale in 2012.

Directorii generali din Europa de Vest s-au dovedit a fi cel mai putin increzatori in cresterea veniturilor companiilor lor pe termen scurt. Confruntati cu o recesiune in plina desfasurare, doar 22% dintre directorii generali din aceasta regiune s-au declarat increzatori in cresterea economica, procent aflat in scadere fata de nivelul de 27% inregistrat anul trecut si de 39% in 2011. O tendinta similara este prezenta in America de Nord, unde increderea in cresterea economica pe termen scurt este de 33%, fata de 42% in 2012; in regiunea Asia-Pacific procentul inregistrat este de 36%, in scadere fata de 42% in 2012. Chiar si in Africa, considerata de multi drept o regiune economica cu perspective foarte bune de crestere, increderea directorilor generali in cresterea companiilor lor a scazut la 44%, de la 57% anul trecut.

Pe de alta parte, directorii generali din America Latina contrazic aceste tendinte globale. Increderea acestora fata de cresterea veniturilor pe termen scurt s-a apreciat usor fata de anul trecut, ajungand anul acesta la 53%.

La nivel de tara, increderea variaza considerabil: 66% dintre directorii generali din Rusia sunt foarte increzatori, urmati indeaproape de cei din India (63%) si Mexic (62%). Acestora li se adauga directori din tari precum Brazilia (44%), China (40%), Germania (31%), Statele Unite ale Americii (30%), Marea Britanie (22%), Japonia (18%), Franta (13%) si Coreea, unde numai 6% dintre directorii generali sunt increzatori in cresterea veniturilor in anul urmator.

Pe termen lung, increderea directorilor generali se mentine la un nivel stabil, 46% dintre acestia aratandu-se increzatori in perspectivele de crestere din urmatorii trei ani, date similare celor de anul trecut. Directorii generali din Africa si Orientul Mijlociu sunt cei mai increzatori cu privire la cresterea veniturilor pe termen lung, procentele inregistrate fiind de 62%, respectiv de 56%. In America de Nord, 51% dintre respondenti se declara „foarte increzatori”, in timp ce in regiunea Asia-Pacific procentul este de 52%. Cea mai scazuta rata de incredere pe termen lung a fost inregistrata in Europa (34%).

Ce ii ingrijoreaza pe directorii generali?

Pe masura ce conditiile economice dificile persista, directorii generali sunt din ce in ce mai ingrijorati cu privire la o arie mai larga de aspecte comparativ cu anul trecut. In capul listei, o ingrijorare comuna pentru 82% dintre respondenti se refera la incertitudinile cu privire la cresterea economica.

Transmitand un mesaj clar guvernelor din intreaga lume, alte aspecte subliniate sunt legate de deficitul fiscal (71%), supra-reglementarea (69%), precum si de lipsa stabilitatii in pietele de capital (61%). Ingrijorarea directorilor generali cu privire la supra-reglementare a atins cele mai inalte cote din 2006 si pana in prezent. In ceea ce priveste raspunsul guvernelor, doar 12% dintre respondenti sunt de acord cu faptul ca tarile lor au redus povara reglementarii in ultimul an.

Raspunsul directorilor generali cu privire la amenintarile majore pentru cresterea afacerilor lor se refera la cresterea taxelor (62%), la disponibilitatea competentelor cheie (58%), precum si la costul energiei si al materiei brute (52%).

Reducerea instabilitatii

Pentru a construi organizatii care pot supravietui si care se pot dezvolta chiar si intr-o perioada de instabilitate, directorii generali urmaresc trei strategii specifice: tintesc ferestre de oportunitate, se centreaza pe client si isi imbunatatesc eficacitatea operationala.

Angajari si identificarea talentelor

Directorii generali isi pastreaza prudenta cu privire la planurile de crestere a personalului din anul urmator.

45% dintre acestia planuiesc sa recruteze in 2013 (un procent care a scazut de la 51% inregistrat in 2012), in timp ce 23% planuiesc sa reduca numarul total de angajati.

Analiza industriilor care recruteaza, cat si a celor care fac reduceri releva un aspect interesant. Directorii generali orientati catre cresterea numarului de personal provin din sectorul de servicii (56%), inginerie si constructii (52%), retail (49%) si sanatate (43%). In acelasi timp, directorii generali care planuiesc reduceri de personal provin in cea mai mare parte din sectorul bancar (35%), industria metalurgica (32%), silvicultura si industria hartiei (31%).

Indiferent de perspectivele de angajare, gasirea si pastrarea persoanelor potrivite raman provocari importante pentru directorii generali. Existenta competentelor cheie este considerata a fi una dintre amenintarile majore pentru perspectivele de crestere, fiind mentionata de catre 58% dintre respondentii din intreaga lume. Aceasta amenintare este mai acuta in randul companiilor mai mici si in regiuni de dezvoltare extinse, precum Africa, Orientul Mijlociu si Asia-Pacific.

Cei mai ingrijorati de acest aspect sunt directorii generali din sectorul minier (75%), inginerie si constructii (65%), comunicare (65%), tehnologie (64%) si asigurari (64%).

Consolidarea increderii publice

Directorii generali recunosc nevoia de a consolida increderea unui set mai larg de stakeholderi. 37% dintre respondenti sunt ingrijorati ca lipsa de incredere in industria pe care o reprezinta poate pune in pericol cresterea companiei, si 57% planuiesc sa se concentreze mai mult pe promovarea eticii in afaceri.. De asemenea, aproape jumatate dintre directorii generali (49%) au in plan intensificarea eforturilor in vederea reducerii amprentei de carbon in urmatoarele 12 luni.