Estetica in business: de ce culoarea produsului afecteaza direct vanzarile
credite nevoi personale
credite imobiliare
credite auto
leasing auto romania
carduri credit
alte credite
Data: 20 octombrie 2010 Ora: 08:58
In urma cu zece ani, Heinz a lansat un nou tip de ketchup, care a devenit un succes imediat. A vandut sapte milioane de sticle in primele sapte luni si a castigat atentia internationala. Ce a facut din acest ketchup atat de special? Sa fie un gust mai bun? Nu neaparat. Sa fie produs din ingrediente mai bune? Nu. O singura diferenta. A fost verde. Sa luam ca exemplu povestea Crystal Pepsi, o bautura racoritoare produsa in 1992. Dintre toate bauturile racoritoare produse de Pepsi, se pare ca aceasta nu a fost agreata de majoritatea oamenilor, din cauza culorii sale (era incolora). Dupa ce vanzarile au scazut dramatic, produsul a fost scos de pe piata dupa numai un an. Mesajul este suficient de clar: alegerea culorii produsului si al ambalajului conteaza foarte mult. Nu este doar o decizie "artistica" Culoarea este prima si cea mai memorabila perceptie asupra produsului. Inainte de orice altceva, clientii se uita la culoare. Studiile de caz au aratat ca decizia consumatorului de a achizitiona produse este influentata in 60 - 80% din cazuri de culoarea produsului. Culoare are capacitatea unica de a aduce succesul sau esecul unui produs. Nu te costa nimic in plus sa alegi culoarea potrivita produsului tau. Daca alegi culoarea gresita de la inceput, nu vei fi capabil sa comunici identitatea brandului.Cu alte cuvinte, in cazul in care ai ales o culoare gresita, acest lucru poate avea un impact negativ asupra companiei si implicit asupra vanzarilor. Alegerea culorii Culoarea este contextuala. De exemplu, ai putea fi tentat sa cumperi un sampon portocaliu stralucitor, insa este putin probabil sa vrei sa cumperi o masina de aceeasi culoare. Atunci cand te gandesti la o culoare pentru produsul sau ambalajul produsului, este important sa vezi ce culori au ales concurentii tai, si sa intelegi de ce o anumita culoare prinde la client. Fa un tur al marilor retaileri si studiaza cromatica produselor. Aminteste-ti ca nu este chiar atat de simplu sa vinzi. De exemplu intr-o farmacie, produsul tau va sta pe raft alaturi de alte 20-30 de produse, iar alegerea unei culori potrivite, care sa iasa in evidenta, iti va fi de mare folos. Garnier Fructis a pus accentul pe culoarea verde. Datorita acestei culori puternice, produsele marcii sunt imediat recunoscute de catre clienti.Alegerea gresita a unei culori poate provoca un rezultat neasteptat si nedorit. Este foarte important sa se faca distinctia intre culorile folosite pentru a sugera o anumita functie (de exemplu albastru este curat, sanatos, sigur) si culorile ce implica o anumita idee (de exemplu, verde neon este distractiv, indraznet, diferit). Dupa ce ai determinat care sunt preferintele clientilor, poti decide care este cea mai buna culoare care sa te ajute sa ajungi la acestia. Fa-o cat mai realaDesi compania vrea ca produsul sa reflecte o anumita idee prin alegerea culorii, aceast lucru nu este chiar atat de simplu. Consumatorii stiu daca culoarea se afla in stransa legatura cu marca, si mai ales daca aceasta este autentica. Cand Volkswagen a lansat noua gama Beetle, cea mai mare parte a panourilor publicitare ilustrau un Beetle verde neon, o masina cu o culoare pe care foarte putini oameni o cunosteau. Culoarea noului model a fost o ideea originala a celor de la VW care vroiau astfel sa anunte renasterea, revenirea vechii marci. Cand este nevoie de o schimbare Uneori, schimbarea culorii unei companii este necesara pentru a indica ca acea companie are o abordare moderna si progresiva. Daca decizi sa schimbi logo-urile sau culorile anumitor produse, trebuie sa ai in vedere anumite lucruri. Trebuie sa te gandesti daca doresti sau nu sa pastrezi o parte din trecut sau daca vrei sa le elimini definitiv. Un bun exemplu al nevoii de schimbare a culorilor il constituie Kodak, compania dorind sa sublinieze trecerea de la aparatele foto cu film la camere foto digitale. Ei au schimbat galbenul cu care se identificasera pana atunci cu rosu, sugerand astfel clientului ca a inceput o noua etapa.Articol de Loredana Balan
Comentarii
-
Credite
Acces Rapid
Ultima Ora
Publicitatea Programatica pe Ecrane Digitale: Evolutia DOOH in 2025
Ce este Publicitatea Programatică pe Ecrane Digitale? Publicitatea programatică pe ecrane digitale utilizează algoritmi și platforme automatizate pentru a cumpăra și afișa anunțuri pe ecrane LED în timp real. ... citeste mai mult
Advertorial
Acord bani & Imprumut - Informatii pentru a lua decizia optima
Vă luptați să scăpați de datorii? Negocierea unui acord de împrumut de bani poate fi o modalitate excelentă de a ieși din ... citeste mai mult
Articolul Saptamanii
Achizitii rapide de carti pentru cei care vor sa isi valorifice biblioteca
Poate fi vorba despre o mutare, despre reorganizarea locuinței, despre cărți moștenite sau despre dorința de a elibera spațiu fără ca ... citeste mai mult
